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            IT資訊 zixun

            成功案例Successful case

            為什么幾乎每個節日都有“污營銷” 你有哪些該不該做

            有個三觀很正的朋友表達過這么一個言論:不白不瘦不是不美啊,健康也是美,豐腴也是美,只是現在的大眾審美是白瘦而已。

            為什么幾乎每個節日都能完成“污營銷”?它是我們現代人的審美么?或許因為它搶眼,它能吸引眾人的目光,它處于現代人們從避諱走向開放、正花容月貌的一個年代,我們避諱了那么久,現在終于可以把這水龍頭的閥門打開,一時間自然更是歡暢。

            我們來看今年的教師節借勢案例之“污”

            杰士邦官方微博:

            杰士邦官方微博

            大象官方微博:

             

            大象官方微博

             

            還有好多老師說……

            但是這些“污營銷”都沒有太好的反響,你看他們的閱讀量都是這樣:

             

            杰士邦官方微博

            大象官方微博

             

            一向被奉為營銷界污營銷祖師的杜蕾斯,教師節沒借勢,但在薛之謙高鑫磊復合事件上小賺了一把流量:

             

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            為什么教師節沒借勢?如果有研究過杜蕾斯營銷“歷史”的應該知道,幾年前,杜杜也曾借勢過中高考,但贏來的不是高流量,而是高批評,隨后的幾年里杜蕾斯也很少再借過不該借的勢。

            事實是,就是有些節日、有些熱點,你借勢不得。

            再來看看最近一次七夕的借勢“污營銷”。

            杜蕾斯,簡單粗暴:

             

            1505202186793

            1505202193647

             

            七夕啊,各種情人節啊,不就是該杜蕾斯、大象們最好的借勢節日熱點么。

            污營銷的自帶光環往往是品牌們最愛利用的營銷手段,老司機、污段子,誰講得好誰就留住了用戶的目光,只是,有些營銷,本不該“污”,如果杜蕾斯們非污不營銷,那么就該在無法與“污”相結合的熱點中悄然而去。

            比如教師節、開學季,父親節、母親節,比如某某退役,某某劈腿,某某外遇……有時候,借勢傳播也需要底線。

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